5. Januar 2022

Kampagnen mit dynamischen Werten tracken

Tipps & Tricks

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Kampagnen mit dynamischen Werten tracken.

von Katrin Nebermann

Kampagnen mit dynamischen Werten tracken.

Wichtige Informationen zur Erfolgsmessung und Steuerung können als statische oder dynamische Parameter-Werte übergeben werden:

Statisch: Der übergebene Wert wird fest hinterlegt, z. B. etcc_cmp=brand (Kampagnenname).

Dynamisch: Die Werte werden mittels Variablen automatisch von den Werbe-Plattformen hinzugefügt, z. B. etcc_bky={keyword}. {keyword} steht für das gebuchte Keyword, das die Ad-Ausspielung ausgelöst hat.

Leider stellen Marketing-Plattformen nicht für alle gewünschten Informationen passende Variablen bereit. Google Ads bietet beispielsweise nur Variablen für die Kampagnen- und Werbegruppen-IDs an, nicht aber für deren Bezeichnungen. Daher ist häufig eine Mischung aus statischen und dynamischen Werten sinnvoll.

Verwende eine möglichst konsistente Zuordnung von Variablen über alle Plattformen hinweg. Dabei hilft die Erstellung einer Tabelle in dieser Form:

Kampagnen-Segment	etracker Parameter	Google Ads	Facebook/ Instagram Ads	Microsoft Advertising	Baidu Ads	Yandex.Direct	LinkedIn
Medium	etcc_med	SEA	Social%20Ads	SEA	SEA	SEA	Social%20Ads
Partner	etcc_par	Google	{{site_source_name}}	Bing	Baidu	Yandex	LinkedIn
Kampagne	etcc_cmp	{campaignid} oder manuelle Eingabe	{{campaign.name}}	{Campaign}	Manuelle Eingabe	{campaign.name}	{{CAMPAIGN_ID}}
Gruppe	etcc_grp	{adgroupid} oder manuelle Eingabe	{{adset.name}}	{AdGroup}		{gbid}	{{CAMPAIGN_GROUP_NAME}}
Gebuchtes Keyword	etcc_bky	{keyword}		{keyword:default}	{keywordid}	{keyword}
Matchtype	etcc_mty	{matchtype}		{MatchType}		{match_type}
Platzierung	etcc_plc	{placement}	{{placement}}		{placement}	{source}
Anzeige	etcc_ctv	{creative}	{{ad.name}}	{AdId}	{creative}	{ad_id}	{{CREATIVE_ID}}
Gebuchtes Device	etcc_bde	{device}		{Device}		{device_type}
Variante	etcc_var	{gclid}		{msclkid}
Keyword	etcc_key			{QueryString}		{matched_keyword}

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