Auf den Einstieg kommt es an

von Olaf Brandt

Auf den Einstieg kommt es an

Website-Besucher gelten gemeinhin als „ungeduldige Wesen“. Die Bounce-Rate, also der Anteil an Besuchen mit nur einem Seitenaufruf, bewegt sich meist zwischen 40% und 60%. Ein Drittel der Bouncer wiederum zählt zur besonders ungeduldigen Sorte, die nicht einmal fünf Sekunden verweilt. Letzteres kann einfach mit den Segmenten herausgefunden werden, indem man Kohorten aus Verweildauer und Anzahl Seitenaufrufe bildet:

Die Analyse der top Einstiegsseiten ist im Zusammenhang mit SEO-Rankings ebenso wichtig wie für SEA-Performance. Für die Auswertung in Seiten-bezogenen Reports kann die Kennzahl Einstiege genutzt werden:

In den Marketing-Reports stehen für die Auswertungen die Dimensionen Einstiegsseite und Einstiegs-URL zur Verfügung:

Über diesen Weg lassen sich nicht nur der Traffic und das Engagement je nach Quelle und Einstiegsseite auswerten, sondern auch die Konversionen bzw. der Umsatz. Spannend kann auch die Analyse der Einstiege im eCommerce Produktleistungs-Report sein, um die Frage zu beantworten: Welche Artikel werden nach der Einstiegsseite angesehen und welche bestellt?

Mittels Segment-Editor können generell alle Einstiege auf Produktdetailseiten als Gruppe zusammengefasst werden und vieles mehr.

Die Einstiegsseite und Einstiegs-URL sind somit hilfreiche Dimensionen, um wertvolle Erkenntnisse zu SEO, Performance Marketing und Onsite-Optimierung zu gewinnen.