Google Ads optimal steuern.
Für maximale Effizienz: höchstmögliche Erträge im Sinne von ROAS (Return on Advertising Spend)
Neben der Anzeigen-Gestaltung und der Keyword-Auswahl gehört die Wahl des Kampagnenziels und der Gebotsstrategie zu den zentralen Stellschrauben bei der Suchmaschinen-Werbung. In der Regel geht es nicht darum, möglichst viele Klicks über die Ads zu generieren, sondern Conversions und Umsatz. Je akkurater die Erfolgsmessung, desto zuverlässiger sorgt der Algorithmus von Google für eine zielgenaue Ausspielung der Ads.
Die Erfolgsmessung mittels Google Tag für Google Ads und Google Analytics wird zudem immer unzuverlässiger!
Das hat gleich mehrere Gründe:
- Google Tags erfordern in der EU immer die vorherige Einwilligung der Nutzer – auch im sogenannten Einwilligungsmodus.
- Ad und Tracking Blocking verhindern vielfach die Ausführung von Google Tags.
- Browser-Schutzmaßnahmen wie ITP bei Apple Geräten sorgen für verringerte Cookie-Laufzeiten trotz Einwilligung.
Dies führt zu mangelnder Datenqualität beim Conversion Tracking aufgrund von durchschnittlich 71% Datenverlust sowie massiver Datenverzerrung durch extrem uneinheitliche Einwilligungsraten.
Datenverlust laut etracker Benchmark-Studie 2023
Typisches Beispiel für Einwilligungsraten nach Medium
Conversion Tracking mit bester Datenqualität
Datenschutzfreundlichkeit zahlt sich aus: Mit der einwilligungsfreien Lösung etracker analytics können datenschutzkonform alle Besuche und Conversions gemessen werden. Eine eigene Tracking Domain verhindert Tracking Blocking und Cookie-Einschränkungen durch ITP.
Die Einwilligungsfreiheit wurde im Audit und durch Auszeichnung mit dem ePrivacy Seal bestätigt:
„Im Cookie-less Modus (Standardmodus) ist ein Einsatz von etracker analytics gemäß DSGVO und TDDDG ohne jedwede Einwilligungspflicht rechtmäßig.“
ePrivacyseal
Optional kann die Einwilligung des Nutzers eingeholt werden, um längere Customer Journeys zu erfassen:
Server-seitiger Conversion Upload
Die mithilfe von etracker analytics erfassten Conversions können automatisiert täglich zu Google Ads hochgeladen werden. Das Kampagnen-Tracking (mittels Suffixes der finalen URL) und die Synchronisation lassen sich einfach einrichten.
So ist die beste Datenqualität zur Beurteilung der Kampagnen-Performance und automatischen Gebotsoptimierung in Google Ads gesichert.
In vier einfachen Schritten eingerichtet
Conversion-Aktionen messen
Dank Erweiterungen für Shop-Systeme wie Shopware, WooCommerce und Magento oder Integrationen in Shopify werden Bestellungen automatisch getrackt. Alle anderen Conversion-Aktionen lassen sich mühelos ohne Eingriff ins HTML der Seite mit dem etracker tag manager einrichten.
Kampagnen-Parameter hinzufügen
Parameter-Satz per Copy & Paste bei Google Ads einfügen und Kampagnenname eintragen.
Conversion-Upload einrichten
Jetzt die passenden Conversion-Aktionen in Google Ads anlegen.
Zeitplan festlegen
Zu guter Letzt den Zeitplan fürs automatische Hochladen anlegen durch Copy & Paste der Quell-URL und Übertragen des gewünschten Intervalls.
Remarketing-Liste erstellen
Für Google Ads Remarketing kann das Google Tag über den etracker tag manager ausgespielt werden.
Dank integriertem Consent Manager wird das Tag automatisch bei Einwilligung getriggert und muss nicht mühsam in der CMP nachgepflegt werden. Außerdem:
- Keine extra CMP-Lizenz notwendig.
- Kein Blocking, da das Tag Management optional über die eigene Domain läuft.
- Geringe Code-Größe führt zu schnelleren Ladezeiten und verbesserten Core Web Vitals.
Fazit
Die Erfolgsmessung in der Suchmaschinen-Werbung mittels Google-Tools ist aufgrund von Datenschutzbestimmungen, Ad-Blockern und Browser-Schutzmaßnahmen immer unzuverlässiger geworden, was die Kampagnen-Performance beeinträchtigt. Eine Lösung für dieses Problem bietet die einwilligungsfreie Tracking-Lösung etracker analytics, die datenschutzkonform alle Besuche und Conversions messen kann, ohne dass eine Einwilligung erforderlich ist. Die gemessenen Conversions lassen sich automatisiert an Google Ads hochladen, was eine überlegene Datenqualität zur Beurteilung der Kampagnen-Performance und automatischen Gebotsoptimierung in Google Ads ermöglicht.